傳媒與價值觀\黃子程

在電視傳媒賣廣告，有人要用硬銷，但更多的客戶，選擇軟銷。含蓄一點，細水長流，最終叫你潛移默化、無法拒絕地接受了。

地產與化妝品的客戶，可以想到劇集中的背景和演員的打扮上面，原來這一切對消費者有潛移默化之力。

心理學家看電視，看到某劇集中有明星飾演的主角自殺死了，但在緊接的另一個劇集中，該明星又出場了，飾演另一個故事的主角。心理學家深明電視無孔不入的影響力，他立即驚覺到﹕將會有兒童觀眾受到誤導﹕「死了的人，不是真的死了。」他想到心智未成熟的兒童學了錯誤的「生死觀」。於是兒童也學該角色去自殺，而且相信自殺死了，很快又可復生。

好像是笑話，但這卻是很有可能的事，香港社會有一個時期，出現了幾個兒童差不多同時間自殺的個案，箇中因由，電視的潛移默化作用不可抹殺。是以古典傳媒學家麥魯恆說﹕「傳媒就是訊息。」訊息收到了，怎可能不在思想中起作用﹖

一個人的價值觀，從父母、兄弟姐妹玩伴、同學、朋友、老師、同事、教友、戀人而到傳媒，都有融注。但，表面的成份怎樣分配﹕何者注入多，何者注入少﹖因人而異。傳媒社會學要研究的是﹕一個人最終怎樣獲得獨立思考﹖這思考又是否真的獨立﹖